i'm lovin' it

今朝は早起きで、朝マックをしてコーヒーを飲みながらふとお馴染みの黄色いMマークを見ると、Mマークの下に
　i'm lovin' it
のフレーズが。
あまりに普通に見ているのでじっくり眺めたことはなかったのだけれど、実は全て小文字で書いてあるんだ。

これって普通で考えれば文法的にNGだ。
なぜだろう。

マクドナルドは2003年から、世界的なブランディングキャンペーンとして、このフレーズを用い始めたらしく、ロゴのデザインはなんとAdobe。
　http://en.wikipedia.org/wiki/McDonald%27s_advertising
デザイナーや由来など、ここに詳しく書いてある。

なぜ小文字かと言えば、真ん中の　lovin'　を目立たせるためのようだ。
アメリカのマックでもこの言葉が使われていて、ニュアンス的にも違和感無く、でも恋人に使うと失礼なんだって。

スローガンというのだろうか、ブランディングというのだろうか、
　商品の品質と合わせてイメージ戦略はとっても大事なようだ。

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